(II) Fitness club. Marketing in strada, exemple
Sa incluzi steet marketingul in planul de marketing al centrului tau de fitness, poate fi o solutie salvatoare, care te va face cunoscut, iti va aduce noi clienti si bani.
Asta inseamna neaparat sa iti prezinti serviciile in mijlocul strazii sau in parcare? Daca ai gandit o actiune organizata poate fi si asta o solutie.
Eu ma gandeam insa la un exemplu mai interesant: centrele comerciale.
Din punct de vedere al targetului indeplinesc toate conditiile: trafic mare la ore de varf, persoane de varsta medie cu un anumit nivel de trai, persoane interesate de noutati, targetul este abordat intr-un moment propice cand este deschis mesajului publicitar etc. Deci daca clubul tau se afla in apropierea unei galerii comerciale, mall, mare cinematograf, incearca sa inchiriezi un mic spatiu intr-o zona circulata. Poti sa reproduci o minisala cu cateva echipamente in functie de serviciul pe care vrei sa il promovezi. Personalul trebuie sa fie alcatuit din cei mai empatici instructori de la sala ta precum si un consilier de vanzari ca sa ia datele de contact ale persoanelor doritoare sa incerce sau doar sa asiste. Poti sa pregatesti si un miniabonament gratuit de 3 intrari la clubul tau, pentru cei care crezi ca pot sa cumpere. Poti sa faci si miniclase de aerobic, zumba, kangoo.. Astfel vei atrage atentia a sute de oameni din publicul tau potential, in acelasi timp. Evita sa distribui doar niste pliante celor care trec, in mod pasiv. Esti acolo ca sa impresionezi, sa implici emotional privitorii si nu ca sa le umpli buzunarele de pliante. Pentru asta ai nevoie de muzica, veselie, antren si cei mai buni instructori ai tai.
Nu uita sa inregistrezi actiunea si apoi sa postezi filmuletele pe facebook, youtube, twitter. Acestea iti vor aduce click-uri si implicit, utilizatorii vor deveni curiosi sa vada la sala ta.
Street marketingul este prieten bun cu social media, care are rolul de a face experienta memorabila si disponibila unui numar mare de utilizatori. Actiunile pot fi multe si realizate in diverse moduri, la ore si in perioade diferite in functie de mesaj. Importanta este IMAGINATIA care te va ajuta sa creezi un mesaj original.
Important: inainte sa treci la derularea actiunilor de mai sus informeaza-te la autoritatile locale, in legatura cu conditiile de indeplinit pentru realizarea campaniei tale. Astfel vei evita sanctiunile administrative si discutiile inutile cu unii indivizi care nu sunt pregatiti sa iti inteleaga creativitatea :D.
Deci, citeste mai jos cateva reguli de baza, utile atunci cand vrei sa pui la punct o initiativa de marketing in strada:
- Daca vrei ca aceste actiuni sa aiba succes, ele nu trebuie sa fie episoade singulare ci trebuie sa reprezinte o parte a unui plan de marketing si comunicare integrat.
- Originalitatea este determinanta pentru a-l surprinde pe client intr-un mod placut. O actiune deloc originala si prost organizata va avea efecte opuse celor sperate.
- Marketingul in strada nu trebuie sa fie agresiv si invaziv, ci trebuie sa atraga, sa se bazeze pe divertisment si sa informeze exact ceea ce ne dorim.
- Actiunile trebyuie organizate acolo unde se regaseste targetul tau altfek nu isi vor avea efectul scontat.
- Nu uita sa legi marketingul in strada, de multimedia:site, social media, bloguri etc.
- Verifica in prealabil cadrul legal in care se poate desfasuta actiunea ta, informeaza autoritatile competente si cere autorizatiile necesare (stiu ca va fi un razboi al nervilor deoarece traim in Romania :D dar asta te va scuti DUPA de discutii interminabile cu persoane obtuze si amendarea originalitatii.)
