Recunoasterea rapida a autorului unui mesaj mareste viteza de perceptie a mesajului si notorietatea marcii.

In acest scop, pentru background si pentru text trebuie sa utilizati mereu aceleasi culori si caractere (fonturi). Elementele cromatice ajuta la recunoasterea rapida a autorului mesajului (companiei), chiar inainte de a se recunoaste marca sau a se lectura textul. Asa zisul „format” al anuntului (ma refer aici la comunicarea pe mijloace printabile: afisaj, presa, flyere, mesh-uri) favorizeaza recunoasterea imediata a companiei care „comunica”. Sa il mentinem cat de cat unitar.

Bugetul comunicarii
 Inainte sa dezvoltati orice activitate care tine de comunicare, este indispensabil sa stiti pe ce resurse economice va puteti baza. Criteriul imediat si cel mai simplu de utilizat este estimarea unei cifre de vanzari anuale, pe cat posibil ambitioasa dar si realista. Facand referire la anul precedent, in absenta unor motive care ar putea produce schimbari importante la nivel de piata sau la nivel intern (de exemplu extinderea clubului), estimarea cifrei vanzarilor anului in calcul, nu ar trebui sa prevada variatii mai mari de 12-15% in plus sau in minus (in conditii de criza). Odata estimata cifra vanzarilor, aflam bugetul destinat comunicarii, aplicand acesteia un procent intre 3 si 6%. Desi nu este o metoda stiintifica de determinare, practica a demonstrat ca aceasta suma garanteaza o eficienta satisfacatoare a actiunilor publicitare la nivelul unui centru de fitness.   
 
Planul de media

Odata ce am determinat bugetul, trebuie sa decidem cum si pe ce il cheltuim, mai precis care sunt mijlocele de comunicare si care sunt perioadele de timp.
In ceea ce priveste mijloacele, le vom alege pe cele care ne garanteaza un raspuns eficient din partea publicului caruia ne adresam. Orice mijloc de comunicare care prezinta o mare dispersare a mesajului trebuie inlaturat inca de la inceput. Adresandu-te „tuturor” vei sfarsi prin a nu te mai adresa „nimanui”.

• - in general, unul din mijloacele care ofera posibilitatea de a „delimita” un mesaj intr-un teritoriu, este afisajul. Este verificat ca afisajul genereaza efecte semnificative doar daca se depaseste un „prag” minim atat ca si numar al suporturilor utilizate (postere, bannere, mesh-uri) cat si ca marime a acestora. Cu cat este mai mare dimensiunea suportului, cu atat si efectul mesajului creste.
• - alt mijloc clasic care iti va permite sa delimitezi in mod precis raza de actiune a campaniei, este distributia de flyere dar care, comparativ cu afisajul, va avea un impact inferior in termeni de imagine a clubului.
• - intre mijloacele cu actiune locala, amintim si presa specializata, a carei folosire trebuie atent evaluata, luand in considerare tirajele, difuzarea si nivelul calitativ inalt al publicatiilor.
• - nu uitati niciodata Internetul. Un site al clubului, unde sa va prezentati serviciile, este imperios necesar. Dar la fel de important este ca acesta sa fie „viu”, sa comunice permanent cu utilizatorii sai, sa ii tina „calzi” si sa le ofere permanent informatii actuale si de calitate.  Publicul dvs. cauta acest gen de servicii pe internet. Daca nu va gaseste, se va duce la concurenta, chiar daca acolo serviciile sunt mai proaste. Dar sunt mai frumos „ambalate”. Invatati de la altii. 

In ceea ce priveste impartirea bugetului pe tot parcursul anului, regula fundamentala este sa concentrati investitiile in momentele in care cererea este maxima. 1 Euro investit in publicitate intr-un moment favorabil (in sezon) va produce feedback mai mare decat 100 de Euro investiti intr-un moment cand cererea este aproape de 0. Deci momentele din an cand este indicat sa investiti sunt: seprembrie/octombrie si ianuarie/februarie.
 

Daca nu v-ati verificat inca incasarile acestor luni, ati aflat acum ca fitness-ul are si el sezonalitatea lui.
(va urma)